Publicitários ainda não sabem como lidar com a mídia social

O blogueiro não é um jornalista, portanto desconhece algumas práticas e condutas da imprensa. Tampouco é um consumidor comum que possa ser convencido. O blogueiro é um formador de opinião e há técnicas específicas para o relacionamento com um formador de opinião. Por isso as agências de publicidade ainda estão se perdendo na abordagem desse público. A matéria de capa do caderno de Informática da Folha de São Paulo publicada em 26/03/2008 comprova isso.

“(…) a fim de estimular o boca-a-boca nas diversas mídias sociais, algumas empresas e agências de publicidade apelam para o que se chama de post pago -ação que gera polêmica no mundo dos blogs.
“Tem que existir um engajamento natural das pessoas. Se o anunciante quer um post opinativo, faça algo relevante para o blog e seu público, crie algo que gere reações espontâneas. Convide para um evento, envie produtos para testes, converse com o blogueiro. Se achar que vale, ele posta. O mais importante é que as partes saibam que não existe compromisso”, diz Carlos Merigo, do blog Brainstorm #9 (…)”

A área de assessoria de imprensa, acostumada a lidar com os jornalistas, também está experimentando e descobrindo a melhor maneira de fazer esse contato. E, assim como os publicitários, ainda tropeçam. As agências de marketing digital entraram nessa seara, mas, muitas vezes, de uma forma agressiva, com foco no convencimento.

O que não podemos esquecer é que a Internet é um novo meio, mas as teorias e técnicas são antigas. Ou seja, não podemos nos apropriar desse meio de forma irresponsável, sem entender o público e fazer um estudo da audiência e recepção, sem aproveitar todo o conhecimento sobre como estabelecer relacionamento com formadores de opinião. O melhor caminho não é a publicidade nem os textos formais dos press releases. É muito mais que isso. É por isso que está se desenhando um novo perfil de profissional no mercado: o gestor de mídias sociais. Esse terá que conhecer um pouco de cada uma dessas áreas e integrá-las de maneira inteligente.

Sugiro abolir a palavra mídia, o que acham?

Tenho sempre postado algo aqui no blog, e gostaria de intimar ao demais colegas a escreverem algo,postarem pelo menos alguma imagem, desenho ou arte que tenham feito, esse espaço que dispomos aqui é livre.
Usem e abusem.

Em tempos de fragmentação dos meios; veículos noticiosos, veículos noticiosos de esporte, de culinária, de automóveis, de gatos siameses, veículos técnicos, veículos técnicos de esporte, culinária, automóveis, gatos siameses, veículos de fofoca, veículos de fofoca esportiva, gastronômica, automotiva, felina do Sião; que sentido faz classificá-los ainda pelos seus dispositivos de recepção -- Revista, Jornal, Rádio, TV, Internet?

Em tempos de convergência dos meios; rádios que estão nas ondas e na internet e na TV, jornais que estão no papel e nos bits e na TV, revistas que estão em todos os lugares e blogs que viram programa de televisão que viram programas de rádio, propagandas que viram filme que viram game que viram blogs que viram sites de jornalismo colaborativo que viram livro; que sentido faz classificá-los ainda pelos seus dispositivos de recepção: Revista, Jornal, Rádio, TV, Internet?

Sempre que nos perguntamos "para onde vai nossa verba", é uma simplificação preguiçosa dividir os investimentos da forma que fazemos.

Mesmo que a gente raciocine em termos de "atitude" do receptor diante da mensagem, TV - anestesiado; Internet - excitado; Jornal - desperto; Revista - sintético; ainda assim o raciocínio é no mínimo raso porque quem garante que a TV não pode excitar, investigar, opinar? Ou a Internet hipnotizar, adormecer, manipular?

Da mesma forma, não significa mais nada dividir o bolo publicitário em tipos de mídia, assim como não significa mais nada falar em verbas de comunicação por meio, ou discutir se agências de propaganda devem ser especializadas nessa ou naquela plataforma de comunicação. Soa quase ridículo dizer que um redator é melhor em 'offline' e idiota em 'online', um planejador que manja tudo de internet e nada de experiência de marca, um mídia que sabe fazer 'x' e incapaz de programar palavras chave ou contratar blogueiros. E se não é ridículo, é no mínimo, um mínimo inaceitável hoje.

Um veículo de comunicação não limita mais sua atuação ou se o faz, é uma opção poética. Dizer que o Estado de Minas é só papel é ofensa grave, gravíssima. Dizer que a Rede Globo é um entretenimento de sofá, idem. Um anunciante não é um anunciante de TV ou de Jornal. Uma agência -- ainda que persistam as irritantes separações de disciplinas -- não pode ser uma coisa tão pequena, terra de especialistas bitolados e caretas.

Porque um veículo de comunicação é uma marca antes de ser uma mídia. Um anunciante, idem. Uma agência, várias. Porque um veículo de comunicação é um conteúdo antes de ser uma mídia. Um anunciante, idem. Uma agência, vários.

Vamos fazer planos de mídia por marca e por conteúdo. Vamos trabalhar os conteúdos das marcas e não esse onanismo metafórico que consiste em inventar atributos emocionais e posicionamentos que mais parecem xavecos desastrados.

Vamos criar idéias e não filmes, anúncios, banners ou eventos. E vamos também desistir de vez em chamar as pessoas de consumidores. Que palavrão!

Diário Semanal

Antes de qualquer coisa, precisamos pedir desculpas pela falta de atualizações nesse blog.
Infelizmente semana passada foi muito corrida e não deu tempo de postar o diaria semanal da agencia.
Mas aqui estamos para recuperar o tempo perdido!

Semana passada foi o lançamento da agência AGP³ e foi um sucesso!! Imprensa, coordenadores e alunos da faculdade foram ao Auditório na seunda-feira, dia 7, prestigiar e conhecer um pouco sobre o que a nossa agência experimental pretende para esse semestre.
O evento foi incrivel e na hora do intervalo pudemos interagir com o restante dos alunos da faculdade ao som de Marquinho Go.


Logo abaixo segue algumas fotos do evento:

Parte da Equipe AGP³ após a apresentação da agência

Auditório lotado

No coquetel as pessoas se reuniram para comentar o sucesso da agência

Ledson, Mardem, Daniela e Robson - AGP³

Viu que bacana? Tem mais fotos, assim que der vamos postar mais.

E segunda-feira, dia 14, foi dia de reunião! Agora que a agência foi apresentada vamos trabalhar ne.

Ja definimos 5 Jobs e dividimos nossa enorme equipe para isso rs. O primeiro que irá sair é a campanha do agasalho da Faculdade Pitágoras deste ano. Ja estamos em processo de criação e logo postaremos nossas peças.

Ah!! Ja temos uma sala! Essa semana vamos criar alguns layouts para decorar nosso cantinho e deixá-lo com a nossa cara. E é claro que vamos mostrar aqui ne.

Bom, essa semana ja normalizou tudo, nos aguarde sexta com o Mundo publicitário ou a qualquer momento com nossos textos e curiosidades.

Boa tarde a todos

Diretor de arte escreve pra carvalho

Preocupante o descaso com a escrita por parte de nós estudantes e os que pretendem ser diretores de arte. Digo isso pelas análises feitas no site mais badalado entre eles, o PSV. Está mais do que evidente que lêem pouco e se preocupam apenas com a parte que lhes toca.

Erros crassos são pra lá de freqüentes, o que me impulsionou a este chamado: diretor de arte escreve bem pra carvalho.

Uma designer brasileira que fez mestrado na Espanha decidiu voltar ao Brasil, aproveitou a safra de tomada de decisões e decidiu, também, ser redatora. Deve estar escrevendo títulos sacados e tudo o mais até hoje... na Africa.

No mesmo continente, um diretor de arte, anos a fio como D.A. em grandes agências, foi trabalhar na Lew e ocupou a cadeira de redator.

Agora imagine só como anda a cabeça de quem perdeu o cargo.

Quem almeja ser criativo precisa, efetivamente, considerar o hábito da leitura como aprendizagem crítica de códigos. Mas tome nota: em todos os níveis do ler (quadrinhos, desenhos animados, jogos de videogame, filmes, revistas, banco de imagens, anúncios, artigos de blogs).

Tudo isso, pôxa, tem que ensinar a escrever tanto quanto a ilustrar, ter noção de estética, fotografia. Onde vemos imagens estão inseridas palavras. E quanto de imagens estão inseridas nas palavras?

No dia a dia, vamos escrever com imagens, desenhar com palavras, usar esses dois recursos com certa técnica - e o que der de maestria - para vender nem que seja a prazo.

Confesso. Cansei de ver o nome do Marcello Serpa como redator de anúncios que entraram no Anuário.

É muito triste ver descaso com o texto para o anúncio de portifa porque o negócio do cara é usar Photoshop.

E não vou me surpreender nunca mais ao conversar com uma pessoa que carrega dentro de si todo o encanto pelo mundo das palavras.
E deseja, acredite, ser designer.

Publicada por Pra quem não sabe

Job, você ainda vai ter um.

Clique na imagem para ampliar.

Publicitário vende. Mas se vende? - Como fazer sua rede crescer muito e aumentar sua credibilidade no mercado

Uma das primeiras coisas que um publicitário aprende é a falar bem de si mesmo (ou de suas produções, se preferirem). Mas será que ele sabe se vender (não, não é como a Bebel!) propriamente? Na Internet há muitas formas de fazer isso e com o crescimento das redes sociais as maneiras de mostrar o que se sabe são cada vez mais amplas.



É como dizem: “Não é só o que você conhece, mas QUEM você conhece“.



E é verdade! O fator QI (quem indica) é determinante. E na era do networking, quem não se adaptar fica de fora e perde muitas oportunidades.
Fundado como uma rede social para universitários, o Facebook hoje é aberto a todos e já atingiu a casa dos 46 milhões de membros e é o que eu vou usar como exemplo para mostrar como fazer para melhorar a sua visibilidade e aumentar as suas chances de espalhar por aí as coisas que você produz.
Para fazer marketing pessoal, você precisa ter paciência e investir um pouquinho de tempo. Mas, se você seguir o que eu quase não faço no meu perfil, mas vou escrever aqui, você vai fazer sua rede crescer muito e aumentar sua credibilidade no mercado.



1. Crie um perfil limpo, organizado e objetivo.
As primeiras coisas primeiro. Coloque o maior número de informações possível. É mais fácil constituir relacionamentos quando as pessoas podem saber quem você é sem ter que perguntar demais. Você pode até incluir umas brincadeirinhas, desde que sejam autênticas e descrevam sua personalidade. Isso pode até ajudar a criar afinidades com as outras pessoas. Mas cuidado para não escrever nada que possa queimar seu filme. Na dúvida, converse com algum amigo.
Seja específico. Se você diz apenas: “Quero trabalhar”, as pessoas vão ter uma certa dificuldade para saber o que você realmente quer. E headhunters são preguiçosos por natureza. Eles querem tudo o mais mastigadinho possível. Então diga: “Quero trabalhar como auxiliar de pare-e-siga na construção da estrada vicinal entre Dores e Tocos!” Facilite as coisas e elas ficarão melhores para você também.


2. Conecte-se. Entre em uma rede!
Na hora de definir o seu perfil, você é apresentado a pessoas que combinam com você, seja no lugar onde moram, onde trabalham ou estudam. Quer conhecer pessoas que trabalham na Nokia? Diga ao Facebook que você trabalha lá, ou mora na Finlândia e ele o colocará na mesma rede que eles. Se você quer estar em contato com o pessoal da Microsoft, coloque que mora em Redmond, e por aí vai. O Facebook não é como o Orkut, onde os gafanhotos simplesmente querem “mostrar quem manda” via quantidade de usuários de tal lugar. Você pode mudar sua região como melhor lhe servir!


3. Depois de entrar em uma rede, entre em grupos!
Para quê entrar em um grupo? Simples. Para começar a se relacionar com as pessoas que vão fazer a diferença para você. Há milhares deles em duas categorias: Global e Rede (Network). Todos os membros podem entrar nas redes globais e somente membros de uma determinada rede podem entrar nos grupos relacionados a ela. A rede a qual você participa determina os grupos que você pode entrar, então certifique-se de que seu perfil se encaixa nos mesmos grupos nos quais está o seu público-alvo. Tem muita coisa para explorar. Cada um pode entrar em até 200 grupos.
Ah, e só para lembrar: os grupos não são como as comunidades do Orkut, onde você entra só para que o nome delas sirvam como auxiliar para definir sua personalidade. Ou seja, a pessoa entra pelo nome e não para participar, efetivamente.


4. Divulgue conteúdo relevante
Seu perfil já está no jeito? Ótimo! Então ponha um pouco de credibilidade nele. Adicione conteúdo a ele. Tudo o que pode te trazer autoridade é válido. Links, links e mais links! Relacione o que você já escreveu, seu blog, quem te cita, o blog da sua empresa, seus favoritos, seus amigos do mercado, seu portfólio, tudo. Mas não se esqueça do que eu disse antes: não coloque nada que possa queimar seu filme! Aquele blog-diário que você escreve, pode deixar de fora!


5. Entrou nos grupos que te interessam? Agora crie o seu próprio!
Fazendo um grupo, você tem controle sobre seu conteúdo e seu target. E isso se for bem aproveitado é um prato cheio para quem quer ter mais informações sobre as pessoas com quem deseja se comunicar. Convide todas as pessoas que você considera relevantes e estenda o convite às pessoas do círculo de contatos deles.


6. Interaja!
Essa é uma regra de ouro! É como nos blogs: você ganha notoriedade se der notoriedade e participar. A socialização é a chave. Compre presentes virtuais, entre em jogos, inicie uma discussão nos grupos em que participa, comente os perfis e escreva para os outros. Você tem que se fazer lembrar. É por isso que as pessoas entram nas redes sociais. Mas veja bem: eu disse LEMBRAR e não importunar! Saiba dosar seu ímpeto de comunicação para não se tornar uma persona non grata até no mundo virtual.


7. Quebre a barreira do teclado. Encontre seus contatos na rua.
Depois de quebrar o gelo, comece a tentar conhecer seus contatos pessoalmente. Telefone, marque um encontro ou uma festa. Mas não se esqueça que você quer divulgar seu talento justamente para trabalhar com as pessoas com quem você se relaciona na Internet. E você vai fazer isso em um ambiente real. O intuito é esse!


8. Faça com que seus contatos assim o sejam por muito tempo.
Ser paciente e consistente é a melhor estratégia de todas nesse marketing virtual. Se você leva a sério o relacionamento com seus contatos e suas redes, mais você vai se especializar em como as coisas funcionam e melhor vai se sair na tarefa de conseguir o que quer. O tempo gasto no Facebook acaba se tornando um investimento. Você não verá muitos resultados logo no início, mas a longo prazo, os resultados começarão a aparecer!
Eu falei sobre o Facebook, mas isso pode se aplicar a qualquer rede social que agregue algum valor a seus usuários. O LinkedIn e o Via6 são dois bons exemplos de redes que concentram profissionais altamente capacitados em suas especialidades e podem ajudar muita gente a se colocar no mercado. Só basta aos usuários saber como se portar nesses ambientes, que por incrível que pareça, também têm códigos de conduta.

E então? Você já incrementou seu perfil hoje?

Sessão de Fotos - AGP³

E como ja foi dito, segunda-feira foi o dia de colocar a mão na massa.

Olha só as fotos que tiramos no dia.

Equipe AGP³ - A fórmula da Inovação

A equipe reunida em sala, enqto nossa sala não fica pronta, atenta as coordenadas da Prof. Vânia Vasconcelos

Professora Vânia fazendo suas considerações finais para o dia

Bruno Saldanha (lider de criação) concentrado na criação das peças. Teodora e Guilherme Abreu (ambos redação) atentos a explicação da professora.

Na rádio

Ledson ( redação), Bianca Saldanha (lider Redação) e Guilherme Abreu (redação) no estudio de rádio para a confecção do spot e do audio do VT para a agência. O texto é criação de Guilher Abreu

Fernanda Dias (Lider de Mídia e Produção) ajudando a testar o audio do microfone =P

Equipe conferindo o audio

No ar! Ledson fazendo a locução sob os olhos e ouvidos atento de Bianca e Guilherme.

Viu como a turma está empenhada, né. Vc não perde por esperar segunda-feira dia 07 o lançamento da AGP³ - Agência Experimental de Publicidade e Propaganda Pitágoras.

Esperamos vc.

Até o próximo post.

Boa Tarde a todos